Hvernig Live Tinted Stofnandi Deepika Mutyala er að endurskilgreina fegurð fyrir litað fólk

Nú á dögum geturðu flett í gegnum nánast hvaða snyrti- eða tískutímarit sem er og séð alls kyns fólk á víð og dreif um síðurnar. En aftur í byrjun 2000, þegar Deepika Mutyala þegar ég ólst upp í Houston, Texas, var þetta ekki raunin. Hins vegar, í stað þess að harma undirmyndina, byrjaði hún að setja hjólin í gang til að breyta frásögninni fyrir sjálfa sig og aðrar dökkar stúlkur um allan heim. 

Hún byrjaði feril sinn í fegurðargeiranum og skrifaði færslu myndbandsleiðbeiningar hvernig rétta litinn með rauðum varalit og það fékk fljótt milljónir áhorfa. Þetta myndband var hvatinn að verkefni hennar gera fegurð aðgengilegri fyrir litað fólk, sem leiddi fljótlega til sjósetningar Lifandi tónn. 

Það sem byrjaði sem fegurð án aðgreiningar Síðan þá hefur sveitarfélagið þróast í margverðlaunað snyrtivöru- og húðvörumerki án þess að ætla að hægja á sér. Við fengum nýlega tækifæri til að tala við Mutyala þegar hún undirbýr að stækka Live Tinted í nýjan húðvöruflokk á næsta ári. Hér að neðan segir hún frá því hvernig menning hennar hefur mótað alla þætti vörumerkisins og hvaða skref hún telur að fegurðariðnaðurinn þurfi að taka til að verða enn meira innifalinn.

Í grundvallaratriðum, leiddi veirumyndbandið þitt til þess að þú stofnaði Live Tinted samfélagið?

Já og nei. Ég myndi segja að veirumyndbandið mitt sé það sem hafi raunverulega hafið ferðalag mitt sem áhrifavaldur, en að búa til Live Tinted sem samfélagsvettvang var í raun afleiðing af öllu ferli mínum í fegurðarbransanum. Þegar ég byrjaði á fyrirtækjahliðinni og varð síðan áhrifamaður, áttaði ég mig virkilega á því að það var enginn miðlægur staður þar sem fólk gæti komið og rætt efni sem voru tabú í greininni - hluti eins og litun og andlitshár, til dæmis. Ég held að svona þræðir séu staðlaðari núna, en það var 2017 þegar mér fannst þetta bara ekki skipta máli. Þannig að það var mjög mikilvægt fyrir mig að opna Live Tinted sem samfélagsvettvang. Nú höfum við breytt því í samfélag og vörumerki sem finnst mjög, mjög flott. 

Var markmiðið strax í upphafi að breyta þessu samfélagi í fullgildt snyrtivörumerki?

Þegar ég var 16 ára bjó ég í Houston, Texas og sagði foreldrum mínum alltaf að ég ætlaði að stofna mitt eigið snyrtivörumerki. Þessi löngun spratt af því að ég gekk ganganna á milli snyrtistofnana og sá enga eins og mig og sá aldrei neinar vörur sem virkuðu fyrir mig. Ég sagði alltaf við sjálfan mig að ég myndi breyta því. Þannig að hvert skref á ferlinum leiddi mig að þessari stundu. Sú staðreynd að allt þetta er að gerast er mjög súrrealískt og draumur að rætast.

Hver var innblásturinn á bak við nafnið Live Tinted?

Þegar ég ólst upp hélt ég alltaf að ég myndi nefna mitt eigið snyrtivörumerki eitthvað eins og "djúp fegurð" - leikrit að nafninu mínu - en líka vegna þess að ég vildi að það væri þekkt fyrir dýpri húðlit svo að vörumerkið snýst í raun um okkur [ fólk með dýpri húðlit]. En ég vildi virkilega ekki að þetta vörumerki væri um mig og það fannst mér bara að nota orðið „djúpt“.

Ég var að upplifa alla þessa opinberun og ég vissi að ég vildi að vörumerkið væri sameiginlegt. Svo mér fannst orðið litað í rauninni sameina okkur því við höfum öll húðlit og mig langaði að staðla dýpri húðlit sem hluta af stærri sögu. Ég held að "live tinted" sé eins og möntra: með því að búa í litað lifir þú sannarlega og umfaðmar húðlitinn þinn og undirtóna þína; og vera stolt af sjálfsmynd sinni og menningu. 

Á hvaða tímapunkti ákvaðstu að byrja að búa til vörur eftir að þú opnaðir samfélagssíðuna?

Jæja, í árdaga samfélagsvettvangsins gerðum við kannanir og spurðum spurninga til að kynnast meðlimum samfélagsins og skilja hvað þeir vildu sjá frá okkur. Ein af könnununum sem við gerðum var: „Hvað er mikilvægast fyrir þig á sviði fegurðar? Yfirgnæfandi fjöldi þjóðarinnar sagði að fegurðarvandamál þeirra númer eitt væri litarefni og dökkir hringir. Svo, þú veist, myndbandið mitt til að leiðrétta dökka hringinn fór á netið árið 2015 og við spurðum þessarar spurningar snemma árs 2018; svo þremur árum síðar stóð fólk enn frammi fyrir sama vandamáli. Þremur árum síðar hélt ég að iðnaðurinn væri búinn að leiðrétta stefnuna og leiðrétta stöðuna. Að heyra þetta frá þessu trygga samfélagi litaðra lét mér líða eins og við þyrftum að finna lausn. Koma inn HueSticksem hófst árið 2019.

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu deilt af LIVE TINTED (@livetinted)

Ég held að það gáfulegasta sem við höfum gert er að taka lærdóm af lífi mínu sem áhrifamaður og vinna í greininni og viðurkenna að litaleiðrétting er listamannavænt tæki. Við gerðum það neytendavænt með því að gera það að daglegu fjölstiku, en í tónum sem könnuðu litaleiðréttingu. Það er mjög mikilvægt fyrir mig að vera vörumerki sem stendur fyrir nýsköpun, einfaldlega vegna þess að ég hef verið svo lengi í greininni. Ég vil að það sé úrelt vörumerki sem mun lifa mig lengur. Þannig að við erum virkilega að taka tíma okkar í að búa til gæðavörur sem samfélagið okkar er stolt af. 

Innan tveggja ára var Live Tinted keypt af Ulta - hvað þýddi það fyrir þig að vera fyrsta suðurasíska vörumerkið sem var selt þar?

Það þýddi allan heiminn, og það líður enn eins og „klípa mig“ augnablik. Ég er stoltur af því að við getum gert þetta fyrir samfélag Suður-Asíu, en ég vona líka að ég sé ekki sá síðasti. Ég vona að þetta sé bara byrjunin fyrir mörg önnur vörumerki því við þurfum að staðla þetta. Fyrir mér snýst þetta um að normalisera litaða húð og láta hverja svarta stelpu sjá sjálfa sig í karakter. Þess vegna virðist vinna í stærstu snyrtivöruversluninni vera rétta leiðin til að halda áfram hlutverki okkar. 

Hvernig hefur menning þín áhrif á ákvarðanir sem þú tekur varðandi Live Tinted?

Það gegnir hlutverki í hverri ákvörðun sem ég tek, allt frá ráðningum, til fjáröflunar og ákvarðana fjárfesta, til að þróa vöruna okkar. Ég reyni alltaf að finna leiðir til að hafa menningu mína með. Þegar við settum á markað líflega, ríkulega berjalit HueStick, kölluðum við hann „ókeypis“ vegna þess að í fyrsta skipti fannst mér frjálst að vera með líflegan lit á húðlitnum mínum. Við héldum upp á það með Holi, hátíð lita í menningu minni. 

Ég vil aldrei verða bara vörumerki sem er sama um samfélagið. Þannig muntu sjá að hvert smáatriði í vörum okkar kemur frá menningu minni. Til dæmis eru umbúðir okkar kopar. Þessi litur er mikið notaður, ekki aðeins í menningu Suður-Asíu, heldur einnig í mörgum öðrum menningarheimum. Mér líkar mjög við hugmyndina um að leiða fólk frá mismunandi menningarheimum saman í gegnum fegurð. Það er í raun markmið mitt með þessu vörumerki er að í hverju smáatriði sérðu nokkurn veginn hluta af því hvaðan þú kemur.

Segðu mér frá nýjustu vörunni þinni, HueGuard.

HueGuard þetta er steinefna SPF grunnur og rakakrem sem skilur ekki eftir hvítar leifar á húðinni. Það tók okkur mjög langan tíma að ná þessari formúlu á þann stað sem hún er. Hann er með fallegum litbrigðum af marigold, því alveg frá upphafi vildi ég ekki að við myndum búa til tilfinningu um að dreifa hvítleika á húðina okkar, því þetta er það sem okkur hefur verið sagt allt okkar líf hafi verið talið fallegt. Svo ég er virkilega stolt af jafnvel litlu smáatriðum að það byrjar sem naglaskugga og blandast svo óaðfinnanlega inn í húðina þína. 

Hann var með 10,000 manns á biðlista jafnvel áður en við settum vöruna á markað vegna þess að við bjuggum til efla. Við vissum að samfélagið okkar myndi elska það því við hlökkuðum líka til þess. Við höfum beðið eftir því að vörumerki komi með SPF svo við getum tekið á sérstökum málum fyrir okkur. Ég skal segja þér, margir hafa sagt mér að það muni ekki virka - og það er bara enn ein áminningin um að fara með innsæi þitt vegna þess að þeir höfðu rangt fyrir sér. 

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu deilt af LIVE TINTED (@livetinted)

Þegar þú stígur í burtu frá Live Tinted í smá stund, hvers vegna heldurðu að fegurðariðnaðurinn hafi verið svona seinn að aðlagast lituðu fólki?

Ég held að þeir hafi ekki verið neyddir til þess. Svo þegar þú sérð eftirspurn frá einum hluta fyrirtækisins muntu halda áfram að skapa framboð fyrir þá eftirspurn. Það er virkilega kaldhæðnislegt, því hvernig geturðu búist við því að eftirspurn sé ef þú ert ekki með vörur sem eru smíðaðar fyrir þann markhóp? Þegar þú horfir á kaupmátt fólks af lituðu fólki er upphæð dollara sem þeir eyða í trilljónum. Það eru því virkilega svekkjandi að hann hafi ekki verið sáttur en á sama tíma er ég vongóður um það sem koma skal í framtíðinni. Það er virkilega gaman að sjá hversu miklar breytingar hafa átt sér stað á síðustu fimm árum. Ég á mér von og draum (og ég held að það verði að veruleika) að það sé heil kynslóð af fólki sem mun ekki einu sinni eiga þessi samtöl. Þetta er virkilega spennandi fyrir mig. Svo ég reyni að einbeita mér að því jákvæða, en því miður tók það svo langan tíma.

Hvaða árangur vonast þú enn til að sjá í greininni?

Fjölbreytni ætti að vera á öllum stigum viðskipta. Það getur ekki verið eitthvað einstakt í herferðum. Ég held að því meira sem vörumerki auka fjölbreytni í starfsfólki sínu, því meira breyti það skoðunum sínum og hugsunarhætti á hverjum degi. Svo ég persónulega held að við séum mjög heppin að vera með mjög fjölbreytt lið og það var mjög hjálplegt. Ég meina það er ekki mikil stærðfræði, ráðið mismunandi hæfileika til að skapa fjölbreytni í vörumerkinu þínu. Ég vona að fleiri vörumerki geri sér grein fyrir krafti þessa í framtíðinni.

Hvaða ráð myndir þú gefa þeim sem vilja búa til eigið vörumerki?

Það eru frumkvöðlar sem finna eyður á markaðnum, en ekki allir finna þær eyður með eigin reynslu. Að finna hvítt rými, sem tengist mér líka á persónulegum vettvangi, hefur hjálpað mér að komast í gegnum mjög erfiða daga frumkvöðlastarfsins vegna þess að ég skil að þetta vörumerki er stærra en ég sjálfur. Þegar þú ert frumkvöðull, þá er það rússíbani - þú getur haft lágmark sama dag og þú ert með hámark. Ef þú býrð til vörumerki sem byggir á persónulegu hlutverki og það er tilgangur á bak við það muntu vakna á hverjum degi með lotningu fyrir vinnu þinni. 

Að lokum, hvert er uppáhalds fegurðartrendið þitt núna?

Fólk sem samþykkir hluti sem við töldum galla. Til dæmis, jafnvel þó að við séum með litleiðréttandi HueStick, þá eru margir dagar þar sem ég rugga dökku hringina mína. Ég held að því meira sem við sjáum fólk gera þetta, því meira sjálfstraust og þægilegt í húðinni. Ég er mjög fegin að í dag er fegurð einnig meðhöndluð samkvæmt meginreglunni „minna er betra“. 

Lesa meira: