Starfsdagbækur: Hvernig Saint Jane Beauty stofnandi Casey Georgeson var frumkvöðull í CBD Beauty Space

Saint Jane Beauty skaust fram á sjónarsviðið árið 2019 með aðeins einni hetjuvöru: Lúxus fegurðarserum gert úr 500 mg Full Spectrum CBD. Á þeim tíma var CBD nýtt fegurðarefni og það voru enn margar reglur í kringum það, en stofnandinn Casey Georgeson vissi að það þyrfti að kynna það lúxus húðvörur markaði. Innan við tveimur árum eftir að Saint Jane Beauty var sett á markaðinn var Saint Jane Beauty sótt af Sephora og stækkaði framboð sitt til að innihalda margs konar CBD innrennslisvörur, þar á meðal nýja hans Rakakrem með blöðum. Við fengum nýlega tækifæri til að ræða við Georgeson um velgengni vörumerkisins sem virðist tafarlaus, auk nokkurra gildra sem fylgja því að vera frumkvöðull í CBD-fegurð. Haltu áfram að lesa til að lesa viðtalið í heild sinni. 

Eftir að hafa þróað nokkur helstu snyrtivörumerki, hvað fékk þig til að stíga til baka og búa til þitt eigið? 

Fyrir fegurð byrjaði ég að búa til vörumerki á sviði víns. Árið 2005 vann ég hjá stóru fyrirtæki, The Wine Group, þar sem ég bjó til vörumerki sem heitir Cupcake Vineyards. Þetta er fyrsta vörumerkið sem ég hef búið til og það hefur náð miklum árangri. Eftir það fór ég í viðskiptafræði og saknaði fegurðar mjög. Svo sumarið 2007 vann ég hjá Sephora sem fyrsti MBA neminn þeirra. Þetta var bara ótrúlegt - og ég vissi að þetta er það sem ég vil gera þegar ég útskrifast. 

Eftir útskrift vann ég hjá Kendo og Sephora þar sem ég bjó til Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth og James og Disney fyrir Sephora. Ég hef alltaf elskað að byggja vörumerki, en ég vissi að það að vera stofnandi var allt annað. Það átti að skjóta mér inn í þennan heim þar sem ég var ekki viss um að mér liði vel - mér fannst alltaf gaman að vera á bak við tjöldin og láta einhvern annan segja sögu vörumerkisins.

Ég lék mér að hugmyndinni um að stofna mitt eigið vörumerki, en ég hafði enga stórkostlega hugmynd sem myndi hvetja mig til að taka þetta trúarstökk inn í heim stofnandans. Svo uppgötvaði ég CBD og allt í einu var þetta skýrasta vörumerkjahugmynd sem ég hef fengið. Mér fannst þessi sameind vera svo áhugaverð fyrir húðvörur vegna bólgueyðandi eiginleika hennar og þess að hún inniheldur öflug andoxunarefni. Mér fannst þetta vera eitt mest spennandi húðumhirðuefni samtímans og vörumerkið tók mjög fljótt upp eftir það. 

Bjóst þú við að ekki aðeins CBD sem innihaldsefni, heldur einnig að vörumerkið myndi springa eins hratt og það gerði? 

Nei, og þegar litið er til baka á sjósetningartímalínuna 2019, þá var það eins og fallbyssa út úr hliðinu. Það var eins og „vá“ augnablik þegar þetta vörumerki fangaði virkilega athygli fólks og fangaði hjörtu þess og huga meira en nokkurt annað vörumerki sem ég hef nokkurn tíma unnið að. Hann hafði svo tafarlausa tengingu við samfélagið sem við byggðum upp. Ég er virkilega stoltur af því, því við vorum sjálfsfjármagnaðir, pínulitlir og sundraðir - ekki það að við hefðum miklar fjárveitingar. Öll önnur vörumerki sem ég hef búið til var fyrir risastórt fyrirtæki og hafði ræsipallinn til að koma þeim til lífs. Til þess vann lítið og öflugt teymi heima hjá mér. Ég er virkilega stoltur af því.

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færsla sett inn af SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Hefur þú einhvern tíma verið hræddur við að búa til vöru með CBD þar sem það voru svo margar reglur í kringum það?

Ég hefði líklega ekki átt að vera eins bjartsýn og ég var, en það virtist svo ósanngjarnt að CBD yrði meðhöndlað eins og eitthvað annað en vítamín. Ég var mjög réttsýn með það - ég hugsaði: "Þetta ætti að vera í húðumhirðu." Þetta er mjög gott hjá þér. Að vita það sem ég veit núna um hversu mikil vandræði ég gæti lent í þegar það var annað lyf á dagskrá - einmitt þar sem heróín er - það er bara brjálað að segja upphátt... ég gæti lent í miklu. vandræði. En ég var í Kaliforníu, þar sem kannabis var nýlega lögleitt, og mér fannst það allt í lagi. Við komumst á þjóðarsviðið eftir að þeir fóru framhjá búreikningur [sem lögleiddi CBD vörur]. Ég var svo viss um að þetta væri rétta sameindin fyrir húðumhirðu að mér fannst allt verða að ná sér - og það gerði það, en ég var líklega svolítið stór fyrir buxurnar mínar.

Lítur þú á þig sem eitthvað af CBD brautryðjanda fyrir aðra sem vilja koma því inn í fegurðarrýmið?

Ég segi að CBD sé mjög líkt eftir vínbann því það er bakgrunnurinn sem ég kom út úr og það er í raun svolítið þannig. Það líður enn eins og villta vestrið - það eru mörg vörumerki sem hafa þegar komið og farið, en það er svo mikið pláss fyrir svo mörg vörumerki til að ná árangri. Og ég trúi því í raun og veru að saman séum við miklu sterkari og hver hefur sína rönd. Þetta er hörð samkeppni og þetta er atvinnugrein með mikla möguleika. En þú veist, ég er sá fyrsti til að standa upp og segja: "Ef þú vilt stofna CBD vörumerki, þá skal ég hjálpa þér því ég hef lært svo mikið um hvað á ekki að gera." 

Margt hefur breyst síðan við byrjuðum og reglurnar breytast svo hratt. Þess vegna er ég alltaf meira en fús til að deila þekkingu minni með öðrum vörumerkjabirgjum sem eru nýbyrjaðir svo þeir geti forðast einhverjar gildrur.

Nýjasta útsetningin þín er rakakrem fyrir blómblöð - hver var innblásturinn á bak við það?

Ég fékk innblástur af því hversu mjúk blómblöð geta verið. Við vorum að vinna í myndatöku fyrir Lúxus fegurðarserum og við vorum að leggja út öll þessi blöð og plöntur, og ég hugsaði: "Þessi blöð eru svo ótrúlega mjúk." Af hverju eru þeir svona mjúkir? Hvað gefur þeim svona áferð? Það er hin fullkomna blanda af raka og næringarefnum. 

Svo við byrjuðum að þróa þessa formúlu með þá hugmynd að við vildum virkilega létta, létta áferð, en við vildum virkilega auka djúpt frásog þessarar raka. Sem slík er formúlan mjög einstök - finnst hún ekki vera feit krem, en hún veitir húðinni líka raka allan daginn. Fyrir blómaútdrætti snerist það um hvaða blóm ættu að bæta við róandi eiginleika CBD og mýkt í húðinni. Þannig eru hibiscus, magnolia, frangipani, bleikur lótus og daisy dásamleg ein og sér fyrir húðina, en í formúlunni koma þau saman í sinfónískan blómvönd.

Hver er ein fegurðarráð sem þú vilt segja yngri sjálfum þér?

Það er ekki það dramatískasta, en drekktu nóg af vatni. Þetta er hálfgerð klisja en ég tek eftir þvílíkum mun þegar ég á ekki nóg af vatni yfir daginn. Húðin mín er ljómandi og stinnari þegar ég hef nóg af vatni. Finndu út hvernig á að halda vökva allan daginn - jafnvel þótt það sé pirrandi helgisiðið að drekka vatn allan daginn - vegna þess að það birtist á húðinni þinni. 

Hvert er uppáhalds húðvörutrendið þitt núna?

Mér líkar mjög við þá hugmyndafræði að öldrun sé gjöf. Og mér líst vel á þessa hugmynd að endurnýjun sé ekki markmiðið. Eins og, viltu lifa til 95 ára eða ekki? Hallaðu þér tignarlega að hugmyndinni um að eldast og elska húðina þína, jafnvel þó að það sýni allar hláturlínur þínar sem vegakort að fortíð þinni. Þetta er eina húðin sem þú munt hafa alla ævi, svo hættu að vera reið út í hana, hættu að berjast við hana, hættu að gagnrýna hana, veistu bara að þetta er þín og eina húðin sem þú munt hafa. Svo mér líkar mjög vel að þessi breyting sé að gerast.